Elektryk

Jak zwykle o tej porze roku firma Purmo zmienia ceny oferowanych kaloryferów. Jak łatwo się domyśleć, w tym roku zmiana cennika jak zwykle jest w górę. Podobna sytuacja jest u innych firm w branży urządzeń grzewczych. Od lat ceny artykułów ciągle idą w górę po kilka procent rocznie. Jest to o tyle interesujące, że publiczne głoszone tezy o inflacji rocznej na poziomie 2% a nawet poniżej jednego procenta za rok 2018, mają się zagadkowo do publikowanych zmian cen produktów w przemyśle. Wątpliwym wytłumaczeniem mogą być ograniczenia w produkcji a tym samym popyt przekraczający podaż. Jednak w przypadkugrzejników Purmo, jest na rynku szeroka liczba wytwórców grzejników panelowych oraz ozdobnych, oferujących nie tylko niższe ceny, ale także lepszą dostępność. W przypadku grzejników dekoracyjnych, kanałowych czas oczekiwania w Purmo wynosi kilka tygodni. Dla grzejników malowanych na zamówienie oraz dla serii Purmo Aquilo grzejników kanałowych okres oczekiwania wynosi do dwóch miesięcy. Jedynym wytłumaczeniem sytuacji może być rozpoznawalność marki. Jeśli popytać znajomych o markę grzejników, to jeżeli padają odpowiedzi to jest to w 90% przeważnie marka Purmo. Producent grzejników Purmo wiele lat temu prowadził bardzo szerokie akcje marketingowe. Bardzo dużo klientów kojarzy markę Purmo z symbolem kota wkomponowanego w logo tej marki. Symbol ten był tak utrwalony, że przez długi czas gdy doszło do zmiany logo, to marka miała problem z rozpoznawalnością. Nie często się zdarza, że marka ma tak mocno zakorzenione logo wśród klientów. Sytuacja ta jest o tyle ciekawa że Purmo nie jest marką globalną. Jest identyfikowana w tylko w Europie i największym uznaniem cieszy się właśnie w naszym kraju. Kolejnym krajem z popularnością o połowę mniejszą jest Finlandia. Zbudowana jeszcze w XX wieku rozpoznawalna marka zaczyna jednak chyba kuleć z powodu zaniedbań działu marketingu. Webowe narzędzia do śledzenia popularności haseł w wyszukiwarkach pokazują wyraźnie, że popularność grzejników Purmo powoli, ale systematycznie malej.